Ребята, было очень приятно провести эту неделю с вами! Спасибо за дискуссии, мысли, вдохновение! Вы классные!
С вами была я, Радюшкина Ира, системный PMM,growth продакт, ex.SEMrush, CMO Just AI. Растите продукты, не забывайте отдыхать!
Let's stay in touch fb.com/irina.radyushk…
Соберу рекапчик. О чем успели поговорить
Топ must-have hard skills PMM: - умение собирать маркетинг-микс под цель, - знание маркетинговых каналов (не обязательно руками, нужно уметь ставить ТЗ и контролировать), - умение писать вовлекающие тексты, - планирование, - аналитика, - unit-экономика, GA /GSС /Метрика и тп twitter.com/valentinudovik…
Продакт-маркетинг
- PM vs PMM vs маркетолог — в чем различия twitter.com/produnderhood/…
- Топ must-have PMM hard skills twitter.com/produnderhood/…
- Узнали, что у многих ли есть продакт-маркетолог в команде / компании
Структура движения пользователя по воронке понятна. Что дальше? А дальше переходим к цифрам - считаем воронку и конверсии и управляем.
Как расти быстро, но управляемо с помощью продуктово-маркетинговой воронки twitter.com/produnderhood/…
twitter.com/Bulbozaurus/st…
twitter.com/produnderhood/…
И еще пара любопытных опросов. В чем вам ставят цели по продуктам? Кто отвечает за фин.результат продукта?
Про мультипроектность Пока ты ведешь один продукт, все более-менее просто. А что делать, когда растешь и обрастаешь несколькими продуктами и параллельными проектами? Например, несколько продуктов с разными ЦА, плюс еще запуск программы сотрудничества с вузами
Про работу с командами:
- T-shaped Product Manager twitter.com/produnderhood/…
- Управление теми, кто тебе напрямую не подчиняется. Работа со смежными командами.
twitter.com/produnderhood/…
- Мультипроектность и делегирование - twitter.com/produnderhood/…
Как работает С-level озвучивал North Stars перед началом периода планирования. Далее сотрудники и команды готовили проекты, которые, на их взгляд, помогут достичь этих целей: Bets. Company bets питчились и утверждались на уровне компании. A Team bets - на уровне команды и отдела
Дискуссии про North Star metric, KPI, OKR и Spotify Rhythm
- twitter.com/produnderhood/…
- twitter.com/produnderhood/…
- twitter.com/produnderhood/…
При опросе оказалось, что 45% используют OKR.
Ставка формулировалась в фреймворке DIBB.“Data - Insights - Belief - Bet”:
- Суперполезный шаблон описания ставки / bet (DIBB) twitter.com/produnderhood/…
При выходе на новый рынок полезно оценить, целесообразно ли туда вообще идти. Я смотрю на - Тренд развития рынка, законодательство, требования регуляторов, языки - Особенности ЦА - Объем рынка - Конкуренты (прямые и косвенные), сколько они зарабатывают, откуда у них клиенты
Формула описания рынка - twitter.com/produnderhood/…
Про регулярный мониторинг рынка и конкурентов - twitter.com/produnderhood/…
Досье на конкурентов - twitter.com/produnderhood/…
Что оценивать при выходе на новые рынки twitter.com/produnderhood/…
Яхтинг для меня - идеальная модель командного взаимодействия. У каждого своя роль - ты на баке, вы на шкотах , ты на руле, но при этом, если тебе не хватает сил, например, подобрать парус на сильном ветре, ты можешь быть уверен, что сильные руки товарищей помогут даже без просьб.
Яхтинг и работа в команде twitter.com/produnderhood/…
Если вы раздумываете, как растить свой продукт или проект, вам в помощь еще один инструмент из стратегического менеджмента - Матрица Ансоффа “Продукт-рынок”Очень простой, но хорошо помогает структурировать идеи. Полезен при брейнштормах как стартовый pic.twitter.com/vEhNXNfPwc
Стратегия. Поиск и оценка направлений роста компании и продуктов. Матрица Ансоффа “Продукт - рынок” twitter.com/produnderhood/…