1.4 PESTEL(E) – макро-анализ среды.
Рассматривается через возможные опасности, но может стать источником поиска возможностей и новых идей.
Political
Политическая ситуация. Об этом, пожалуй, лучше помолчим.
Из хорошего, есть гранты и стратегические проекты, благодаря которым можно получить поддержку. Не обязательно финансовую, иногда если не мешают – уже хорошо.
Economic
Нужны ли вам инвестиции, легко ли получить кредит. Налоги и пошлины. Платежеспособность потенциальных клиентов, рост/падение доходов. Ценовая политика принятая на рынке.
Apple Music предлагает разную стоимость подписки на музыку в зависимости от страны. Поставить сейчас цену 10$ в России как в США – рисковано. Конкуренты предлагают ту же услугу дешевле.
Да и за 10$ в месяц можно ещё и кино посмотреть, а не только музыку послушать.
Social and cultural
Какие происходят изменения в обществе и культуре. Тренды в дизайне, искусстве, взаимодействии людей, могут лечь в основу формирования UI/UX опыта и продвижения.
Забота о здоровье с нами на долго, но подход к этому меняется. Сейчас от агрессивных кубиков на прессе любой ценой Just do it перешли к более бережному отношению.
Занимайся в свое удовольствие и только если этого действительно хочешь. Хотя и поклонники первого подхода остаются.
Technological
Конечно, за всем не угнаться. Важно сфокусироваться на том, как технологии и новые подходы могут повлиять на процесс создания, функционал, распространение и продвижение.
И действительно ли новинки смогут улучшить опыт пользователя.
Face ID давно заменяет пароли для входа в приложения. Но всё ещё, как и отпечаток пальца, не решает вопрос безопасности также эффективно как пароль.
Если поднесут телефон к лицу – может быть, повезёт, и успеете зажмуриться сильно, а мешки под глазами от недосыпа вам подыграют.
Environmental
Влияние на окружающую среду, и поддержка экологических инициатив.
Legal
Государственное регулирование во всем его великолепии и разнообразии. Для многих проблема, а для кого-то потенциал для роста.
Ethical
Тесно пересекается с социальными факторами, но с недавнего времени стал выноситься отдельным пунктом.
Какие ценности и нормы морали широко поддерживаются в обществе, и какую реакцию вызывает переход за эти границы допустимого.
Один из трендов – «культура отмены».
Когда за неэтичное поведение человек или компания осуждаются и наказывается игнорированием, исключением из информационной повестки.
Рекомендую послушать про это явление в подкасте РБК «Что изменилось?» podcasts.apple.com/ru/podcast/%D1…
Дарья Бизяева